新闻资讯

电影在线售票平台探索盈利新模式 重塑电影服务生态

  互联网消费习惯的养成,使在线售票平台快速发展,这日益成为电影票房增长的强力引擎。不过,仅靠电影票销售无法形成盈利模式,记者了解到,票补减少后,多家电影院的会员票价低于多个在线售票平台,为探索自身盈利模式,多个平台已普遍向电影发行、制作、大数据分析等角度延伸,布局泛娱乐产业。


  探索盈利模式


  目前,在线售票平台通过提前推广、预售电影票、票价补贴等多元模式参与电影发行营销,也有平台依托互联网大数据,探索服务的更多可能。


  究其原因,在线售票平台仅靠电影票销售无法形成良好的盈利模式。据了解,票补减少后,多家电影院的会员票价低于多个在线售票平台,喜欢院线生态的影迷往往会就近选择院线成为会员。“票价便宜还能赠送停车券,比在线平台划算。”刘女士对记者表示。


  为探索自身盈利模式,多个平台已普遍向电影发行、制作、大数据分析等角度延伸,布局泛娱乐产业。以百度糯米为例,9月1日,在百度世界大会服务生态论坛上,百度糯米影业CTO谢天从电影投资、宣发、票房预测、影院智能管理、提升用户体验等方面呈现百度大数据技术对电影产业上下游的赋能。

据了解,百度大数据由6亿+百度用户画像数据汇聚而成,包含用户通过互联网、移动互联网所产生的搜索、LBS、APP、O2O、社交等多个领域数据。此外,百度糯米影业自身还拥有8千余万购票用户,覆盖观影用户的年龄、性别、地域、星座、观影频次、观影偏好等维度。


  业内普遍认为,大数据的价值仅从数量层面看还远远不够,更重要的是,专业人员建立数据模型对数据进行挖掘分析。谢天介绍,在大数据精准营销方面,百度糯米影业可以锁定直接关注影片的核心受众,通过用户画像找到潜在受众,更全面地覆盖目标观众,帮助提升票房转化率。


  重塑电影服务生态


  据了解,4月底微影时代完成C+轮融资,估值约116亿元;在众多VC、大公司和影视公司力捧之下,淘宝电影A轮融资估值已达到137亿元。


  此外,根据光线传媒公告披露,公司控股股东光线控股拟以1.76亿光线传媒股份和8亿元现金换取“猫眼电影”38.40%股权,同时光线传媒以15.83亿元现金购买“猫眼电影”19.00%的股权。交易完成后,光线控股和光线传媒将合计持有猫眼57.4%的股权,猫眼原股东三快科技将持有上市公司6%的股份。


  几大电影在线票务龙头估值均达百亿元左右,其泛娱乐入口价值关注度日益提升。分析人士表示,随着电影市场高速增长,电影产业下游影院方也在不断通过扩大自身规模、提升服务质量以获取更多客流。除引进先进技术设备等“硬指标”,如何提升影院运营效率的“软实力”,更是影院关注的焦点。

业内人士认为,未来,当人工智能技术发展到一定阶段,技术可能会“帮人想”。互联网售票平台通过各自的大数据积累及独有的模型算法分析,能不断提升对电影产业的服务势能,推动电影产业各个环节运营效率,重塑整个电影行业服务生态。(来源:中国证券网)